祖國西南，大山深處，冬日的陽光喚醒了黃崗村，也溫暖了第一撥進村的游客。

寨門前，年長的寨老們吹響蘆笙，侗家姑娘端起醇香米酒高喊：“歡迎大家來做客！”寨門內(nèi)，鼓樓高聳、青瓦層疊，侗鄉(xiāng)風情撲面而來。

這個位于貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣的小山村，是當?shù)刈罟爬系亩闭弧?00多年人文積淀，為村里發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)帶來十足底氣。

今年10月，黃崗村入選聯(lián)合國旅游組織新一批“最佳旅游鄉(xiāng)村”，成為貴州首個獲此“世界級”榮譽的村莊。

喜訊傳開，越來越多人慕名而來。數(shù)據(jù)顯示，黎平縣今年已接待游客614.22萬人次，同比增長14.97%；旅游綜合收入64.03億元，同比增長10.26%。

一域可窺全局。國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉說，1至11月份，文體休閑服務類零售額保持兩位數(shù)增長，網(wǎng)絡影視等網(wǎng)上娛樂消費持續(xù)活躍，服務消費潛力繼續(xù)釋放。

回望2025，文旅產(chǎn)業(yè)加速蝶變，經(jīng)濟社會發(fā)展的文化成色更足、動能更強、韻味更綿長。

在融合中激活文化底蘊

賀蘭山下，一聲發(fā)令槍響打破了古老西夏陵的寧靜。

12月7日，首屆賀蘭山東麓山地自行車挑戰(zhàn)賽在西夏陵景區(qū)開賽。9公里的賽道深度串聯(lián)起西夏陵標志性景觀，參賽者和觀眾既能飽覽戈壁原野的蒼茫遼闊，又能近距離感受這處新晉世界遺產(chǎn)的雄奇壯觀。

“我們正錨定‘賀蘭山東麓戶外運動目的地’建設目標，推動‘體育+葡萄酒+文旅’向深度化、場景化升級，讓賀蘭山東麓體育旅游新風尚成為區(qū)域發(fā)展新名片。”寧夏銀川市西夏區(qū)文化旅游體育廣電局局長馬海波說。

3月26日，參觀者在大樂之野——夏多蘭民宿葡萄酒莊了解葡萄酒知識。新華社記者王鵬 攝

據(jù)統(tǒng)計，以西夏陵和懷遠夜市等IP為代表的西夏區(qū)文化旅游業(yè)，已成為當?shù)啬贻p人就業(yè)、創(chuàng)業(yè)主要聚集行業(yè)之一。今年1至11月，西夏區(qū)共接待游客1560.8萬人次，實現(xiàn)旅游花費111億元，均超去年同期水平。

從厚重歷史到時髦風尚，從文化遺產(chǎn)到經(jīng)濟發(fā)展，融合的力量，為文化“活起來”、旅游“火起來”帶來更多可能。

在遼寧，5條“跟著影視游遼寧”旅游路線發(fā)布，《長津湖》《一代宗師》等電影中的“同款”場景被串珠成鏈；在陜西延安，大型紅色沉浸式體驗情景劇《再回延安》改版升級，預約觀眾數(shù)量不斷攀升；在四川，《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發(fā)展做大做強文化旅游業(yè)的決定》通過，提出加快把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢……

中央社會主義學院中華文化教研部研究員孫佳山認為，文化和旅游的深度融合，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)層面，更體現(xiàn)在服務民生、促進發(fā)展等多個維度。各地積極探索“以文塑旅、以旅彰文”的實踐路徑，推動文旅融合向縱深發(fā)展。

今年9月發(fā)布的《國務院關于推動文化和旅游深度融合發(fā)展工作情況的報告》指出：文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互滲透融合，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，形成新的增長點，對國民經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率進一步提升。

相互促進、相得益彰，隨著文旅資源在融合中不斷被盤活，文旅產(chǎn)業(yè)鏈正向著附加值更高的“微笑曲線”兩端加速邁進。

在轉(zhuǎn)化中壯大人文經(jīng)濟

一場演唱會，可以拉出多長的產(chǎn)業(yè)鏈？不久前入選“第三批長三角人文經(jīng)濟典型案例”的杭州奧體中心，提供了一份富有創(chuàng)意的回答。

在演唱會、體育賽事“扎堆”的奧體商圈，杭州下大力氣優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，隨著蓮荷里、奧體AT天地等商業(yè)設施的落地，游客吃住行娛購需求得到充分滿足，一個集演藝、賽事、商業(yè)于一體的城市活力圈雛形漸成。

10月2日，游客在觀賞杭州錢塘江沿岸夜景。新華社記者江漢 攝

中國演出行業(yè)協(xié)會對部分大型演唱會、音樂節(jié)的票務銷售趨勢進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，平均每在門票上花1元，就能帶來同期周邊消費4.8元。

今年上半年，杭州共舉辦大型演唱會52場，超85萬名外地觀眾來到這里。把他們的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，不僅延展出一條富有活力的消費鏈條，更啟示著人文經(jīng)濟的發(fā)展方向。

在中國旅游研究院院長戴斌看來，“新時代的人文經(jīng)濟學堅持以人民為中心，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，提供更多更好的精神食糧，不斷提升人民的幸福指數(shù)。”

堅持以文化人、以文惠民、以文興業(yè)，發(fā)展人文經(jīng)濟，更彰顯著以人為本的價值導向。

放眼全國，前三季度，國內(nèi)居民出游人次49.98億、同比增長18.0%，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比增長7.9%，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類營業(yè)收入同比增長14.1%，人民群眾對高品質(zhì)文化的旺盛需求更加具體可感。

“人文經(jīng)濟學這一課題與加快建設社會主義文化強國的目標高度一致，有助于引導各地深入挖掘歷史文化、紅色文化、地域文化資源，賦能文旅融合、創(chuàng)意設計、品牌建設等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，轉(zhuǎn)化為能夠滿足人民精神文化需要的產(chǎn)品。”浙江大學經(jīng)濟學院教授羅衛(wèi)東說。

從“物本邏輯”到“人本邏輯”、從“投資于物”到“投資于人”，順應人民群眾新期待，文化的作用日益彰顯。

在創(chuàng)新中注入增長活力

開園僅4個月，上海樂高樂園接待游客數(shù)量就突破百萬人次，刷新了全球樂高樂園最快突破百萬客流的紀錄。

亮眼數(shù)字的背后，離不開樂園豐富多元的體驗場景支撐。這里不僅有八大沉浸式主題區(qū)、十三個主題拼搭點位及八大創(chuàng)意工坊，更配備了超75項互動騎乘設施、表演和玩樂景點。憑借樂高IP的創(chuàng)意設計、沉浸式故事講述和高度互動的游客體驗，樂園在年輕人和親子客群中人氣居高不下。

9月12日拍攝的上海樂高樂園度假區(qū)。新華社記者王翔 攝

回首過去一年，越來越多富有創(chuàng)意的新場景、新業(yè)態(tài)成為人們競相追逐的目的地：貴州花江峽谷大橋，既有“橫豎都是世界第一”的驚險，也有高空水幕燈光秀的浪漫；安徽六尺巷景區(qū)，“六尺巷元宇宙”數(shù)字展館穿越時空，“謙和禮讓”典故成了可感可知的游玩空間；成都東郊記憶，《紅樓夢》數(shù)字藝術展介入國內(nèi)主流人工智能大模型，高度沉浸式觀展引人徜徉……

“今天吸引年輕一代旅游者到訪某一座城市的決定因素不完全是傳統(tǒng)的自然和歷史文化資源，也不僅是地標建筑，而是更加彰顯個性化和多樣性的文化休閑資源。”戴斌認為，科技不僅讓傳統(tǒng)的旅游資源煥新了，同時創(chuàng)造了全新的文化體驗新空間和旅游消費新場景。

無論是運用數(shù)字化手段創(chuàng)新藝術表現(xiàn)形式、充分利用文化設施和旅游服務場所搭建數(shù)字化文化體驗場景，還是加強公共數(shù)字文化資源建設，層出不窮的新業(yè)態(tài)、新場景、新模式背后，創(chuàng)新已經(jīng)成為文化旅游業(yè)的重要變量。

實踐充分證明，隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展邁向更高水平，文化與經(jīng)濟社會各領域深度融合，在提升社會文明程度、推動經(jīng)濟發(fā)展、提高人民生活品質(zhì)等方面發(fā)揮著重要作用。

文化和旅游部負責人表示，要堅持以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，挖掘文化價值，壯大人文經(jīng)濟，催生新業(yè)態(tài)新模式，形成新的增長點，為國民經(jīng)濟和社會高質(zhì)量發(fā)展注入文化活力。

走向嶄新一年，文化之力激蕩澎湃，點亮人民美好生活。