怕低價(jià)女裝板型不合身，又怕大牌女裝買(mǎi)不起。夾在設(shè)計(jì)、品質(zhì)與價(jià)格縫隙中的女性消費(fèi)者，正悄然將目光投向一個(gè)意想不到的領(lǐng)域——童裝區(qū)。

值得注意的是，當(dāng)童裝品牌為滿(mǎn)足青少年身高增長(zhǎng)需求而不斷調(diào)整尺碼上限時(shí)，成人女裝卻反其道而行之，尺碼標(biāo)簽日益“失真”。成年人走進(jìn)童裝區(qū)為自己挑選服飾，也許不僅僅是出于對(duì)性?xún)r(jià)比的追求，更是對(duì)女裝市場(chǎng)“尺碼縮水”的回應(yīng)。

成年人開(kāi)始買(mǎi)童裝

“我們店里男孩衣服的尺碼最大到175，女孩最大到165。像防曬服、速干衣這些服裝，我們店員也會(huì)買(mǎi)大碼自己穿。”在北京一家巴拉巴拉童裝實(shí)體店內(nèi)，工作人員對(duì)記者說(shuō)。

成年人進(jìn)入童裝店為自己選購(gòu)服飾，在這家店里已經(jīng)不算稀奇。“不少適合大童的服裝在設(shè)計(jì)上沒(méi)那么花哨，防曬衣、速干T恤這種運(yùn)動(dòng)服飾也主要是簡(jiǎn)潔的基礎(chǔ)款，穿在身上根本看不出來(lái)是童裝。”該工作人員說(shuō)。

巴拉巴拉店員提到的童裝速干T恤和防曬衣。

近年來(lái)，童裝市場(chǎng)的尺碼上限正在不斷調(diào)整，165、170、175等尺碼在主流童裝品牌中已比比皆是。在天貓巴拉巴拉官方旗艦店，記者看到，一款女童T恤的參考身高從90cm開(kāi)始，每10cm增加一個(gè)尺碼，最大碼甚至達(dá)到180cm。

優(yōu)衣庫(kù)店內(nèi)的“回應(yīng)顧客心聲，童裝商品增加160cm全新尺碼”告示牌。

與之類(lèi)似，童鞋的尺碼也在不斷“膨脹”。以安踏為例，一款女童網(wǎng)眼跑步鞋的尺碼從34碼一直增至40碼。

“孩子身高163cm、體重125斤，穿在身上大小正合適，質(zhì)量也很好。”一名為孩子選購(gòu)了“170cm”尺碼連衣裙的家長(zhǎng)在評(píng)價(jià)區(qū)寫(xiě)道。隨著青少年身高不斷“抽條”，童裝尺碼擴(kuò)大本無(wú)可厚非。但令人意外的是，這些大碼童裝正在成為不少成年消費(fèi)者選購(gòu)服飾的“首選”。

成年人為何開(kāi)始買(mǎi)童裝？70后消費(fèi)者黃女士是“質(zhì)量黨”，她告訴記者，自己所在的一個(gè)服裝購(gòu)買(mǎi)群，群主和不少群成員都是已經(jīng)婚育的中年女性，因此群內(nèi)時(shí)常會(huì)有人分享一些質(zhì)量過(guò)硬的童裝。如果在其中看到比較樸素、不幼稚的款式，黃女士有時(shí)會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看看。去年，她通過(guò)這個(gè)群購(gòu)買(mǎi)了一件灰色的長(zhǎng)款童裝羽絨服，樣式簡(jiǎn)潔，沒(méi)有花哨的圖案，穿起來(lái)也非常保暖。

“在給孩子選購(gòu)衣服時(shí)，家長(zhǎng)通常會(huì)很關(guān)心服裝質(zhì)量，所以我覺(jué)得童裝的質(zhì)量可能會(huì)比成人服裝更值得信賴(lài)。如果是給自己穿，也會(huì)穿得更放心。”黃女士說(shuō)。

90后消費(fèi)者小劉則是“外觀黨”。“最近優(yōu)衣庫(kù)在和chiikawa聯(lián)名，這是我非常喜歡的IP，但是我發(fā)現(xiàn)成人款和童裝款在印花、顏色上都有區(qū)別，我更喜歡童裝薄荷綠色的這件，所以最后買(mǎi)了一件160碼的童裝。”小劉說(shuō)。

小劉提到的優(yōu)衣庫(kù)與chiikawa聯(lián)名款童裝T恤。

在北京一家斯凱奇門(mén)店內(nèi)，店員告訴記者，斯凱奇女童鞋的最大尺碼為39碼。平時(shí)，她和同事還會(huì)主動(dòng)向尺碼合適的成年顧客推薦童鞋。“我們家成人運(yùn)動(dòng)鞋的樣式相對(duì)比較固定，但有些童鞋設(shè)計(jì)得確實(shí)很好看，既時(shí)尚又不幼稚，不少成年顧客在我們的推薦下都買(mǎi)過(guò)童鞋。”該店員表示。

除此之外，黃女士還提到了另一個(gè)重要原因——在許多兼有成人服裝和童裝業(yè)務(wù)的品牌中，童裝的價(jià)格往往相比成人款更低廉，更具性?xún)r(jià)比。記者瀏覽優(yōu)衣庫(kù)線上門(mén)店時(shí)看到，小劉提到的chiikawa聯(lián)名T恤，成人款的價(jià)格為99元，而童裝款的價(jià)格僅為79元。放在Gucci、Burberry等大牌身上，大碼童裝就更“香”了。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上稱(chēng)，Burberry同款襯衫如果直接買(mǎi)童裝，可比成人款“怒省3500元”。

童裝成為購(gòu)物“避風(fēng)港”

成年人涌入童裝區(qū)的另外一個(gè)重要原因，是對(duì)女裝市場(chǎng)的“失望”。

“如果女裝也能做得像童裝一樣好，那我也不是非要買(mǎi)童裝呀。”90后消費(fèi)者孫女士感嘆，“現(xiàn)在很多女裝板型做得又小又窄，腰線收得特別緊。有時(shí)候逛實(shí)體店，我就會(huì)覺(jué)得不少女裝看起來(lái)款式多、樣子花哨，實(shí)際并不好穿。童裝的板型大多寬松舒適，男裝的板型更傾向于挺括板正，在我看來(lái)都比現(xiàn)在的很多女裝更有質(zhì)感。”

不僅如此，與童裝尺碼不斷加大形成鮮明對(duì)比的是，女裝市場(chǎng)的尺碼標(biāo)簽正在不斷“縮水”，這也為不少女性消費(fèi)者增添了新的困擾。

在社交平臺(tái)上，“女裝尺碼越來(lái)越小”“女裝尺碼混亂現(xiàn)狀”等詞條頻見(jiàn)于熱搜。許多女性消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，穿M碼綽綽有余的時(shí)代似乎已成為過(guò)去，L碼甚至XL碼反而成為女裝尺碼的常態(tài)。

“我前幾年買(mǎi)衣服的尺碼一般是S碼，現(xiàn)在身高體重沒(méi)怎么變，尺碼卻變成M了。漸漸習(xí)慣后，再遇到推薦我穿S碼的女裝品牌，我都要先自我懷疑一下，真的能穿下嗎？”孫女士說(shuō)。

此外，小尺碼甚至開(kāi)始成為女裝界一種不斷流行的審美標(biāo)準(zhǔn)。例如，源自意大利快時(shí)尚品牌Brandy Melville的“BM風(fēng)”，核心設(shè)計(jì)理念便是極致的修身與小巧，短款露腰上衣、緊身迷你裙，都是該品牌的標(biāo)志性單品。憑借青春甜美的視覺(jué)效果，“BM風(fēng)”一度成為潮流符號(hào)，還引發(fā)了不少女裝品牌效仿。

不過(guò)，隨之而來(lái)的爭(zhēng)議從未停歇。有消費(fèi)者稱(chēng)，Brandy Melville的“均碼”實(shí)際僅適配身高160cm左右、體重45kg以下的纖細(xì)身材，對(duì)于除此之外的女性，即便身形勻稱(chēng)，也很難穿上合身的“BM風(fēng)”衣服。這種對(duì)身材的極致限制，反而讓童裝寬松的板型、合理的設(shè)計(jì)成為女性消費(fèi)者的“避風(fēng)港”。

兩名年輕女性在優(yōu)衣庫(kù)童裝區(qū)選購(gòu)服飾。

大碼童裝并非“通解”

盡管大碼童裝為部分成年人提供了新選擇，但它并非適合所有成年人。通常來(lái)看，童裝設(shè)計(jì)主要依據(jù)兒童頭部相對(duì)較大、手腳較短、整體比例圓潤(rùn)的體形特征，服裝板型偏圓，且留有生長(zhǎng)空間；而成人的頭部與身體比例協(xié)調(diào)、四肢較長(zhǎng)、骨骼結(jié)構(gòu)立體，服裝板型設(shè)計(jì)更貼合身體曲線、注重修飾身材。這種板型差異，可能會(huì)讓成年人穿著童裝的效果大打折扣，比如出現(xiàn)身材壯實(shí)、比例不協(xié)調(diào)，或胸部、腰部穿著局促等情況。

此外，如果成年人的身材與童裝過(guò)于不匹配，還可能導(dǎo)致試穿后服裝變形，無(wú)法繼續(xù)銷(xiāo)售。針對(duì)這種情況，優(yōu)衣庫(kù)曾回應(yīng)稱(chēng)，為避免影響其他消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，或因試穿損壞服裝的品質(zhì)，建議消費(fèi)者根據(jù)自身情況，選擇適合尺碼的服裝進(jìn)行試穿，同時(shí)在試穿時(shí)保持服裝的衛(wèi)生和完整性，共同愛(ài)護(hù)衣物。

小劉則表示，根據(jù)自己購(gòu)買(mǎi)童裝的經(jīng)驗(yàn)，有些童裝面料材質(zhì)太軟，在家穿沒(méi)問(wèn)題，但要是穿出門(mén)上班，到晚上就會(huì)變得皺皺巴巴的，很不好看。

但就算大碼童裝并非“通解”，就算明知穿童裝可能會(huì)有板型差異、材質(zhì)局限的尷尬，還是有越來(lái)越多的成年人正在走進(jìn)童裝區(qū)，“撿漏”適合自己的童裝。

在女裝“尺碼縮水”和童裝“幸運(yùn)撿漏”的拉扯間，成年人對(duì)著裝舒適、美觀、平價(jià)的需求，仍在等待一個(gè)真正熨帖的答案。